Banyak yang sempat terkecoh saat mendengar ada acara bertajuk BTS Run di kawasan POJ City, Semarang, awal Januari 2026 kemarin. Tenang, ini bukan soal kedatangan boyband asal Korea Selatan, melainkan singkatan dari By The Sea. Sebuah nama yang cerdas—atau mungkin sedikit "nakal"—untuk memancing rasa penasaran warga.
Kami tertarik membedah penyelenggaraan event lari yang diadakan di area Mal 23 Semarang pada 11 Januari 2026 lalu. Sebagai catatan, tulisan ini bukan konten kerja sama atau berbayar (endorsement). Kami murni ingin melihatnya dari sisi strategi pemasaran: Bagaimana sebuah mal yang fisiknya masih berupa tiang pancang dan pagar proyek, sudah mampu mengumpulkan ribuan orang?
Strategi "Top of Mind" Lewat Nama Catchy
Manajemen Mal 23 Semarang tampaknya sadar betul kekuatan sebuah nama. Menggunakan akronim BTS bukan sekadar kebetulan, melainkan upaya menciptakan instant awareness. Di tengah banjir informasi, nama yang memicu rasa penasaran adalah pintu masuk paling efektif untuk mengenalkan lokasi mal yang secara geografis berada di pesisir utara Semarang.
Kami sendiri memang tidak berpartisipasi langsung atau datang mengintip suasananya ke lokasi. Maka jangan heran jika gambar yang kami tampilkan bukan semangat para pelari—yang kabarnya mencapai 1.000 peserta—melainkan progres bangunan yang sedang dikebut.
Menariknya, rute lari kemarin tidak hanya melahap aspal biasa, tapi juga jalur semi-trail. Jadi, meski malnya masih didominasi tiang beton dan pagar seng, antusiasme warga Semarang untuk lari sambil berburu angin laut ternyata sangat kencang.
Acara ini bisa dikatakan sebagai "pemanasan" sebelum Grand Opening Mal 23 Semarang yang direncanakan pada Mei 2026 mendatang. Jika benar terlaksana, momen tersebut akan sangat spesial karena bertepatan dengan Hari Jadi Kota Semarang.
Community Marketing: Membangun "Rumah" Sebelum Jadi
Sebagai pengamat (bukan ahli pemasaran pastinya), kami melihat ini adalah poin paling tajam. Mal 23 tidak sekadar menjual tiket lari, mereka sedang melakukan investasi sosial melalui Community Marketing.
Dengan menggandeng komunitas lari Semarang yang sangat militan, manajemen sebenarnya sedang menunjuk brand ambassador gratis. Para pelari yang mengunggah foto dengan latar belakang bangunan mal yang sedang berproses adalah bentuk testimoni paling jujur dan organik.
Lebih dari itu, mal ini sedang mencoba membangun habit (kebiasaan). Mereka ingin menanamkan pola pikir bahwa kawasan pesisir ini adalah "The New Hub" gaya hidup sehat. Tujuannya agar publik mengingat: "Besok kalau malnya buka, kita lari di sini, lalu lanjut ngopi sambil melihat sunset." Rasa memiliki (sense of belonging) inilah yang sedang mereka bangun jauh-jauh hari.
Validasi Pasar untuk Calon Tenant
Secara bisnis, keramaian komunitas kemarin adalah pesan kuat bagi para calon penyewa toko (tenant). Manajemen seolah sedang memamerkan "otot" mereka kepada brand-brand besar: "Lihat, mal kami belum buka saja, pasar potensial dengan daya beli tinggi sudah berkumpul di sini."
Ini adalah langkah validasi pasar yang jauh lebih konkret daripada sekadar menyodorkan tumpukan data presentasi di atas kertas.
Menanti Pusat Gravitasi Baru
Mungkin saat ini kita hanya bisa melihat kerangka baja dan deretan seng di kawasan Marina. Namun, melalui BTS Run, Mal 23 Semarang sukses melakukan branding tanpa perlu menunggu pita digunting.
Kehadiran mal ini nantinya bukan hanya akan menjadi tempat belanja baru, tapi pembuktian bahwa strategi pemasaran yang tepat bisa mengubah kawasan yang dulunya sepi menjadi pusat gravitasi baru di Semarang. Jika pre-event-nya saja sudah seberisik ini, menarik ditunggu akan seberapa riuh Grand Opening mereka di bulan Mei nanti.
Mari kita tunggu saja.
Artikel terkait :
Comments
Post a Comment