Ada pemandangan menarik usai kami berkeliling Simpang Lima saat kawasan ini kembali memberlakukan Car Free Day (CFD). Sebuah poster film raksasa membentang di tengah jalan, terpasang gagah di Jembatan Penyeberangan Orang (JPO). Saat itu, kami belum merasakan apa-apa, meski judulnya belakangan memicu kontroversi hebat. Yang justru terlintas di pikiran kami adalah: seberapa besar alokasi dana promosi yang digelontorkan rumah produksi untuk film ini?
Sebagai blogger yang cukup akrab dengan gaya promosi film Tanah Air—apalagi kami juga mengelola kanal khusus film Indonesia—insting kami langsung bekerja. Kami sempat berandai-andai, coba saja Rollink Action (pihak produksi) melirik kami melalui jejaring Kofindo untuk menyisihkan sedikit porsi promosinya. Kekuatan narasi lokal yang kami bangun di Semarang sebenarnya bisa menjadi alternatif menarik bagi mereka untuk membangun keterikatan yang lebih dalam dengan calon penonton.
Strategi "Shock Advertising" yang Berisiko
Namun, hingga film ini akhirnya turun layar dari bioskop Kota Semarang, angan-angan tersebut tetap menjadi harapan kosong. Kami lagi-lagi belum mendapatkan "jatah kursi" untuk mengulasnya secara langsung di dalam studio.
Dari kacamata pemasaran, pemasangan baliho raksasa di JPO tersebut kami nilai sukses besar dalam menciptakan awareness di Kota Semarang. Tak heran jika saat dirilis pada 2 April lalu, film berdurasi 98 menit ini langsung mengamankan jatah di 4 titik bioskop. Satu-satunya "anomali" adalah absennya film ini di layar Cinepolis Java Supermall yang sejak awal tidak memutar filmnya sama sekali.
Genre horor di Semarang memang memiliki basis peminat yang sangat besar. Kami yakin film ini mampu melewati fase kritis penayangan 3 hari pertama, meskipun jadwal rilisnya berhimpitan dengan film-film spesial Lebaran yang biasanya mendominasi pengaruh di bioskop.
Bukan Soal Cerita, Tapi Kontroversi
Menariknya, bukan perjalanan plot filmnya yang ingin kami angkat kali ini—toh, detail teknisnya akan kami ulas di laman khusus bioskopsemarang.blogspot.com—melainkan sisi kontroversi promosi offline-nya yang dianggap mengkhawatirkan.
Entah berapa banyak biaya yang dikeluarkan untuk film Aku Harus MATI ini demi menempatkan baliho di berbagai kota di Indonesia. Apalagi jika titiknya seseleksi di Semarang yang gambarnya bisa dilihat di halaman ini. Media sosial mendadak riuh, namun bukan membicarakan tema isu sosial tentang jeratan Pinjol yang diangkat, melainkan kekhawatiran terhadap judulnya yang dianggap bisa merusak kesehatan mental.
Bagi orang awam, judul tersebut terasa sangat provokatif dan "nyelekit". Saking dianggap bahaya, muncul aksi penurunan baliho poster film ini di berbagai daerah. Kami hanya mengamati, mendengarkan, dan membaca ke mana arah tujuannya. Menariknya, suara paling nyaring justru hinggap dari para pengguna di Threads, bukan dari X (Twitter). Apakah karena algoritma yang berubah atau kami yang mulai jarang "nongkrong" di sana?
Antara Kesuksesan dan Realitas Bioskop
Dari sudut pandang marketing, film arahan sutradara Hestu Saputra ini bisa dikatakan cukup sukses karena berhasil menjadi buah bibir, meski lewat sentimen negatif. Hal ini lumrah terjadi di dunia industri kreatif, walaupun terkadang memicu kemarahan publik. Bagi pihak produksi, yang terpenting adalah pesan atau tujuan dari film itu sendiri sampai ke telinga masyarakat.
Bagi sebagian orang, melihat strategi ini sebagai bagian dari pemasaran mungkin sulit diterima. Terlebih jika opini tersebut datang dari sosok yang memiliki tingkat kepercayaan tinggi di publik. Tampaknya, produser memang sengaja mengambil risiko melalui shock advertising untuk menciptakan pengaruh instan.
Sukses?
Pada hari ke-9 penayangannya, atau Jumat tanggal 10 April 2026, film ini resmi angkat kaki dari seluruh bioskop di Kota Semarang. Bertahan selama satu minggu lebih satu hari.
Dilihat dari durasi tayangnya, film ini mendapatkan nilai "Cukup Bagus" dari kami. Kita tahu, sebagus apa pun ceritanya, jika tak mampu menarik perhatian di tengah ketatnya persaingan bioskop Semarang, film tersebut akan sulit bertahan lebih dari 3 hari.
Entah karena daya tarik genre horornya atau adanya kesepakatan strategis antara pihak film dengan bioskop di Semarang, yang pasti napasnya cukup panjang. Satu hal yang tetap kami sayangkan: jatah promosi yang begitu besar itu, kenapa tidak diberikan sedikit saja kepada kami—setidaknya seharga tiket bioskop—agar kami bisa menulis ulasan yang lebih mendalam?
...
Kalau kamu sendiri bagaimana? Apakah kamu sempat tergoda masuk bioskop karena melihat billboard raksasa ini, atau justru termasuk yang merasa terganggu dengan judulnya? Tulis pendapatmu di kolom komentar, ya!
Artikel terkait :
Comments
Post a Comment